化妆品行业中企业存在的营销问题与对策

目  录

一、目前国内化妆品行业的情况 3

（一）、化妆品行业整体发展情形 3

（二）、化妆品行业的宏观环境 3

（三）、国内外化妆品行业的对比 3

（四）、公司概况 4

二、企业存在的风险 4

（一）、市场需求弹性不高 4

（二）、国外化妆品行业对国内企业的威胁 4

（三）、市场集中度不高 5

（四）、 网络上各类山寨化妆品泛滥 5

三、企业现有的优势 6

（一）、政府部门的支持 6

（二）、科技的进步速度迅猛 6

（三）、市场范围大，发展空间足 6

四、针对目前化妆品市场的营销对策 7

（一）、产品性能方面有过人之处 7

（二）、根据不同的市场有不同的价位 7

（三）、宣传手段也要适当添加 7

（四）、利用多渠道共同销售产品 7

五、参考文献： 9

一、目前国内化妆品行业的情况

（一）、化妆品行业整体发展情形

经过多年来的迅猛发展，我国化妆品市场已经取得了前所未有的成就，成为了全球最大的化妆品市场之一。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，远远高于国民经济的平均增长速度，行业潜力巨大。我国化妆品行业经历了从小到大、由弱到强、从简单粗放到科技领先、集团化经营的历程，逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的新型产业。我国化妆品行业的市场容量为3156.8亿元，2011-2015年的年均复合增长率达到8.2%，到2020年化妆品市场规模或达4352亿元，