中小企业实施网络营销策略研究——以嘉美家居用品公司为例

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一、网络营销的概念 2

二、网络营销对中小企业发展的的意义 2

（一）开展网络营销，给企业创造了更多的市场机会 2

（二）开展网络营销，降低了中小企业交易成本 2

（三）网络营销能够让中小企业发挥自身优势 2

三、嘉美公司营销现状 2

（一）嘉美公司概况 2

（二）嘉美公司营销现状 3

四、嘉美公司网络营销存在的问题 3

（一）品牌影响力度和网络化不够 3

（二）产品线过长，缺乏定价策略 3

（三）公司网络营销手段单一 4

（四）公司网络销售人员匮乏，投入不足 4

五、对嘉美公司网络营销策略的对策 4

（一）用网络营销理念重新定位目标市场 4

（二）打造品牌策略 4

（三）加强网络营销渠道开拓 5

（四）培养和引进专业人才 5

六、总结 5

参考文献 6

一、网络营销的概念

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众和观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。