凯迪拉克品牌中国地区现状及对策研究

凯迪拉克品牌中国地区现状及对策研究

^论文编号:GS4019 ^论文字数:7810，附开题报告

摘要

凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌，本文基于凯迪拉克品牌在国内出现的一些问题，和通用公司在中国做出的一个对策，对在推广的凯迪拉克品牌做出一些问题的其他对策，是基于不同的文献和新闻报道在结合一些实际经验对问题进行分析

关键词总统座驾；本土化生产；品牌认知度

摘要 I

引言（此章可以不设） 1

一、凯迪拉克品牌历史 …………………………………………………………………………………. 2

（一）1.1凯迪拉克品牌的定义...................................... 2

（二）1.2豪华定义（总统座驾）………………………………………………….2

二、凯迪拉克在中国的现状 3

（一）中国凯迪拉克的发展……………………………………………………………………………………………………3

(二) 通用公司在为中国凯迪拉克的发展努力..............................................................3

1总裁访华，制定品牌发展计划…………………………………………………..4

2开展并参与各种关于节能博览会和性能的赛事………………………………4

三、凯迪拉克品牌在中国地区存在的问题…………………………………...4

（一）3.1品牌认知度差…………………………………………………… ….4

1奔驰中国优势…………………………………………………………………….5

2宝马中国优势……………………………………………………………………..5

3奥迪中国优势……………………………………………………………………..5

4凯迪拉克现状优势相比…………………………………………………………..5

（二）车型过少，本土化车型更少......................... ...........5

（三）凯迪拉克车辆小问题过多…………………………………………………..5

（四）车辆价格浮动过大………………………………………………………….6

（五）品牌宣传力度过小……………………………………………………………6

四、提升凯迪拉克品牌在中国地区品牌价值的对策……………………………6

（一）提升凯迪拉克品牌的对策……………………………………………....6

4.1通过4S店和城市展厅提升品牌认知度………………………………….6

（二）加快土化生产方法........................... ……………………7

（三）凯迪拉克车型过少和质量的提升.................................................................7

（四）凯迪拉克品牌宣传的解决方案..............................7

（五）如何合理的对凯迪拉克新车上市进行定价........................7

总结 ............................................................ 7

参考文献 8

致谢 9

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