中小型企业品牌网络营销策略的研究分析——以绍兴黄酒为例

目       录

一、网络营销的概念及必要性…………………………………………………2

（一）网络营销的概念…………………………………………………………2

（二）绍兴黄酒开展网络营销的必要性………………………………………2

二、绍兴黄酒的优劣分析………………………………………………………2

（一）绍兴黄酒的优势分析……………………………………………………2

（二）绍兴黄酒的劣势分析……………………………………………………2

三、绍兴黄酒营销现状分析……………………………………………………2

（一）绍兴黄酒营销现状分析…………………………………………………2

（二）绍兴黄酒网络营销现状分析……………………………………………3

（三）绍兴黄酒企业基于网络营销模式下的应用价值分析…………………3

四、绍兴黄酒开展网络营销的策略分析……………………………………………4

（一）树立正确的网络营销理念………………………………………………4

（二）企业应从客户的需求出发,实施完善的网络营销………………………4

（三）网络多元化推广…………………………………………………………4

（四）提高产品的服务质量与体验……………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………6

一、网络营销的概念及必要性

（一）网络营销的概念

    1、网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、各种移动通信, 、数字媒体实现自己营销目标的商业活动，使现今科技进步、价值观改变 、市场竞争等综合因素形成的一种新型的营销模式,是当今信息化社会的必然产物。 2、网络营销根据其实现方式可以分为广义和狭义的营销方式，广义的营销方式是指企业利用一切和计算机有关的网络(包括社会网络，计算机网络，企业内部网，无线网络与各种移动通信等)进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。3、网络营销不是孤立存在的，它是企业整体营销战略的一个不可缺少的重要组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在大多数时,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和开发