我国房地产企业网络营销模式研究

目       录

一、概述…………………………………………………………………………2

（一）网络营销的含义…………………………………………………………2

（二）房地产网络营销的基本内涵……………………………………………2

二、我国房地产企业网络营销存在的问题……………………………………2

（一）房地产企业信任缺失……………………………………………………2

（二）房地产企业恶性竞争……………………………………………………3

（三）消费者缺少消费体验……………………………………………………3

（四）房地产企业外部环境欠佳………………………………………………3

三、互联网环境下的房地产企业网络营销模式创新策略——万科“褚橙”

营销案例…………………………………………………………………………4

（一）万科“褚橙”营销案例介绍……………………………………………4

（二）万科“褚橙”营销案例中的创新………………………………………4

四、总结…………………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………5

一、概述

随着互联网经济的不断发展，房地产企业的发展伴随着互联网覆盖面的不断扩大，房地产企业网络品牌营销也焕发出新的生命力。从现阶段房地产营销情况来看，网络传播信息速度快、范围广，能更好地满足客户多元化需求，成为房地产最新的营销方式，引起了各大房地产企业的关注。但是房地产企业网络营销仍然存在着许多问题。如何创新网络营销模式，这成为房地产企业提高综合竞争能力的重要环节。