农夫山泉网络营销现状及发展策略研究

目       录

一、农夫山泉企业的发展现状……………………………………………………2

（一）农夫山泉企业的概况………………………………………………………2

（二）全国饮料市场概况及农夫山泉企业发展现状……………………………2

（三）农夫山泉网络营销现状……………………………………………………2

二、农夫山泉企业网络营销存在的问题…………………………………………3

（一）网络营销认识不足…………………………………………………………3

（二）缺乏网络营销人才…………………………………………………………3

（三）网络营销方式单一…………………………………………………………4

三、农夫山泉企业网络营销的应对措施…………………………………………4

（一）积极培养网络营销理念……………………………………………………4

（二）选择合理有效的推广方式…………………………………………………4

1、不断完善企业网站的建设 ……………………………………………………4

2、在微信、微博、博客等社交媒体投放广告、直营销售 ……………………4

（三）建立客户关系数据库………………………………………………………5

四、结语……………………………………………………………………………5

参考文献……………………………………………………………………………6

一、农夫山泉企业的发展现状

（一）农夫山泉企业的概况

农夫山泉股份有限公司（以下简称农夫山泉）的前身为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年，是中国饮料行业20强之一，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山以及贵州武陵山八大优质水源基地。农夫山泉专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料，目前生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列。