浅析企业品牌策略

浅析企业品牌策略- 1 -

【关键词】品牌 定位 品牌延伸  策略- 2 -

引  言- 2 -

1.我国企业品牌策略发展现状- 2 -

1.1品牌策略意识不足，缺乏具有竞争力的品牌观念- 3 -

1.2产品质量不稳，品牌个性不足，缺乏创新和发展能力- 3 -

1.3品牌策略发展缺乏整体规划- 3 -

1.4品牌策略发展存在误区- 3 -

2企业品牌策略在企业发展中的重要性和必要性- 4 -

2.1实施企业品牌策略有利于树立企业品牌形象- 4 -

2.2实施企业品牌策略有利于促进销售和增加利润- 4 -

2.3实施企业品牌策略有利于品牌价值延伸- 5 -

3企业品牌策略要素分析- 5 -

3.1企业品牌的本质：质量- 5 -

3.2企业品牌的支持者：服务- 6 -

3.3企业品牌的传播机：促销- 7 -

3.4企业品牌的依托：文化- 7 -

3.5企业品牌的护身符：法律- 8 -

4企业品牌策略选择- 9 -

4.1统一性品牌策略- 9 -

4.2差异化品牌策略- 10 -

4.3多元化品牌策略- 10 -

4.4品牌延伸策略- 11 -

4.5品牌创新策略- 12 -

4.5.1产品与品种创新- 12 -

4.5.2品牌传播策略创新- 13 -

4.5.3创新方式与政策环境- 13 -

结论- 13 -

浅析企业品牌策略

【摘要】

随着市场竞争的加剧和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌将成为企业赢得市场的关键。本文首先根据我国企业品牌策略发展现状，归纳出企业品牌策略中存在的普遍问题；其次，指出品牌策略在我国企业品牌创建中的重要性和必要性；再次，对实施企业品牌策略的要素作出分析；最后，从企业发展的自身特点与条件提供针对性的企业品牌策略选择。在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂，品牌就意味着市场，品牌就意味着竞争力，我国企业品牌策略的选择与运用将推动我国经济社会又好又快发展。

【关键词】品牌 定位 品牌延伸  策略