中国移动品牌管理分析

中国移动的品牌管理分析1

一 品牌概念2

1.1品牌定义2

1.2 品牌定位2

二  中国移动通信公司品牌现状3

2.1中国移动企业品牌创新的现状3

第一步：清晰定位——“我是你的”4

三中国移动企业品牌创新中存在的问题及对策6

2.2.1存在问题7

2.2.2解决问题的对策9

四结论10

参考文献11

中国移动的品牌管理分析

 [摘要]随着信息技术的不断发展和广泛应用，信息产业已成为关系国家经济命脉和安全的基础性战略性产业，信息产业发展与经济增长的关系越来越紧密。品牌是企业核心价值的体现，在一个信息极度膨胀，同质产品、服务大量出现的环境下面，消费者处于一个严重的信息不对称状态之下，为了减少购买的风险，消费者对产品和服务的认同更多地依赖于品牌。哪个企业能够抓住这种新的竞争优势，迅速占领通信企业上的品牌高地，对企业的发展将起到举足轻重的作用。随着新世纪的到来，中国的电信市场跌宕起伏，尤其是移动通信行业的竞争显得更为激烈，如何走出低级的价格战泥沼，进入更高以及的品牌竞争，已经是摆在运营商面前亟待解决的问题。电信业已逐步由原有的业务竞争进入了品牌竞争的时代，树立一个能被消费者广泛接受的品牌已经成了运营商们把握市场主动权的关键。

关键词：品牌文化 中国移动 创新管理