广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响

广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响1

一、引言1

二、广告形象代言人的作用1

１、广告形象代言人作为广告实现其功能的一种重要的策略手段1

２、广告形像代言人的明星效应作用1

三、广告形象代言人对消费者消费决策及行为的影响方式2

１、形象代言人直接向受众宣传产品2

２、形象代言人作为一种消费示范2

四、广告形象代言人影响受众决策与行为的原因2

五、结论3

广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响

[摘要]在消费社会中消费者不仅消费物品的使用价值，还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进消费者的消费欲求，采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与消费者的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响消费考，成为消费者在进行信息选择时的“参照群体”，不断引起和推动消费者消费行为的完成、消费体验的实现。 

[关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者