浅析分众传媒的发展战略

浅析分众传媒的发展战略1

一、引言1

二、我国广告传媒行业的现状分析1

三、分众传媒的异军突起2

1、分众传媒的概况2

2、分众传媒的发展战略2

四、分众传媒发展战略带给我国广告传媒行业的启示4

2、王建民：《战略管理学》，经济科学出版社，2006，第一版4

浅析分众传媒的发展战略

[摘要] 分众传媒是目前中国最大的数字传媒集团。它在2003年首创中国户外视频广告联播网络；2004年底又全面推出中国卖场终端联播网，填补了全国性终端媒体的空缺；2005年分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为在海外上市的中国纯广告传媒第一股，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。分众的发展之路至今也只有短短十年不到时间，是什么原因促使分众的成长和成功如此的迅速？本文通过对分众传媒的战略层面进行深度剖析和解读，从而寻找出分众的成功原因。

[关键词] 媒体 广告 定位 资本 聚焦 竞争 战略