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NC6950 浅谈名人广告效应与选择策略 浅谈名人广告效应与选择策略1 [关键词]广告 名人 广告效应 选择策略1 一、名人广告的定义及其效应1 （一）名人广告的定义1 （二）名人广告的效应2 1、提高品牌知名度，树立企业形象2 2、刺激消费，提高销售额2 二、产生名人广告效应的原因分析2 三、影响名人广告效应的因素2 （一）名人传播信息的真实性2 （二）名人与消费者不一致2 （三）名人与产品不匹配3 （四）名人的道德风险问题3 （五）名人代言的产品过多3 四、名人广告的选择策略3 （一）提高企业管理层的广告宣传意识3 （二）名人广告应符合企业品牌发展战略3 （三）选择名人应充分考虑市场4 （四）选择名人应充分考虑产品特性4 1、名人的形象气质应符合产品特性4 2、充分考虑产品的周期性4 （五）建立企业的广告效用评估体系4 1、广告效用评估4 2、广告风险收益指标4 （六）选择名人应考虑其代言的产品数量5 总结5 浅谈名人广告效应与选择策略 [摘要]现在社会形形色色的广告铺天盖地，各种产品都请明星代言，然而也有很多做得失败的案例。本文从广告的定义出发，研究了名人在广告中的作用，分析了影响名人广告效应的因素，并提出了一些企业应如何选择名人来做广告宣传的建议。 [关键词]广告 名人 广告效应 选择策略
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