浅谈品牌资产管理

浅谈品牌资产管理1

一、 品牌资产理论的研究1

1、 品牌资产概念概述1

2、基于企业从财务角度进行品牌资产的定义2

3、品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题3

三、 品牌资产测量的研究4

1、 学术文献对于品牌资产测量的观点4

四、 品牌资产的评估4

1 、品牌资产的评估方法4

2、 市场/顾客影响力评估法及其步骤5

3、 确定相似品牌的可比交易案例5

5 品牌资产理论的应用研究6

5.1 以某个行业为对象研究品牌资产6

5.2 品牌资产的提升研究6

6 品牌资产的思考——案例分析6

6.1 品牌资产的思考——案例分析6

6.2 品牌资产管理的启示7

浅谈品牌资产管理

[摘要] 随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范

的主要原因。

本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对品牌资产

管理的研究和对品牌资产的思考--案例分析，得出了几点启示。

[关键词]  品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估