浅谈太原国美电器集团品牌营销策略

浅谈太原国美电器集团品牌营销策略1

[关键字]    品牌    品牌营销   策略1

一、品牌与品牌营销的相关理论概述1

(一)有关品牌的几个术语1

(二)品牌营销的基本涵义2

二、太原国美电器的集团基本情况2

（一）太原国美电器集团的概况2

   （二）太原国美电器集团的市场地位2

（三）太原国美电器集团品牌发展市场环境分析(SWOT)3

1、太原国美电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁3

2、太原国美电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势3

三、制约太原国美电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题3

（一）制约太原国美集团品牌营销绩效的因素3

（二）太原国美集团品牌营销存在的问题4

1、品牌定位重复4

2、多品牌管理缺乏规范化4

3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势4

四、进一步提高太原国美电器集团品牌营销绩效的若干策略5

（一）加深消费者对太原国美集团的文化内涵5

（二）多品牌策略的重点应立于核心品牌5

（三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理5

（五）积极有效的渠道维护策略5

1、调整渠道内的价值链5

2、建立有效的销售拜访6

浅谈太原国美电器集团品牌营销策略

[摘要]品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。太原国美电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对太原国美电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约太原国美电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高太原国美电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

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