某公司品牌发展战略研究——以T公司为例

内 容 摘 要

随着各行各业不断发展，一些具有品牌效应的企业把握时机，试图深化他们自身的品牌。一个信誉良好的企业品牌不仅仅是他们扩充市场的关键因素，更是帮助他们获得各类消费者认可的重要环节。在当今竞争激烈的行业中，品牌宣传愈发重要。与此同时，企业的自身价值也随之体现。然而却难以支撑今后我国企业品牌战略的实施。因此，本文以T公司为研究对象，结合公司的实际特点，通过SWOT分析法、文献资料法等对T公司的现状进行分析，列举并探讨T公司品牌战略所存在的问题，如相比品牌更关注销量、忽视了品牌营销、广告经营力度不够等；结合品牌战略相关理论知识进行分析，提出了以品牌质量来打造品牌价值、进行科学的品牌定位、加强品牌的宣传推广等相应解决问题的对策。通过以T公司为例，促使烘焙企业能够明确其自身的品牌战略，从而希望能对我国企业的发展起到一定的借鉴作用。 

 [关键词]：企业；品牌；品牌战略

目       录

1 引言3

2 T公司品牌的发展现状4

2.1 企业背景介绍4

2.2 该企业品牌战略发展现状4

2.2.1 优势（Strength）5

2.2.2 劣势（Weakness）5

2.2.3 机会（Opportunity）6

2.2.4 威胁（Threat）6

3 T公司品牌战略发展存在的问题分析7

3.1 相比品牌更关注销量7

3.2 忽视了品牌营销7

3.3 广告经营力度不够8

3.4 品牌缺乏自身独特的文化8

4 T公司品牌战略的对策及建议9

4.1 以品牌质量来打造品牌价值9

4.2 进行科学的品牌定位10

4.3 加强品牌的宣传推广10

4.4 培育有特色的品牌文化11

5 结论12

文献