企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

伴随着互联网和多媒体的兴起，广告逐渐融入人们的生活中，广告策划也成为企业发展的重要因素之一，目前，大多数企业都利用广告这一媒介，大力宣传和展示企业的形象和实力，提高产品知名度。随着企业广告策划的广泛应用，也出现了各类问题。本文以当前我国企业广告的市场表现为研究对象，根据其市场表现得出当前我国企业广告的现状;分析当前我国企业广告存在的问题;并针对这些问题，深度剖析其产生的不良影响;同时，从各个角度出发，采取各方面策略来彻底解决我国企业广告中存在的问题，使我国企业广告能以正确思想为导向得以健康、有序的发展。

与此同时，随着电子科技的不断发展的运用，新媒体应运而生，在企业广告中也得到了充分的利用的发挥，微信、微博、微视频、网络等等新媒体已经越来越多用于企业广告的推广，其快捷性、丰富性和地成本性已经越来越受到各大开发商的亲睐，也取得了很好的市场效果。

[关键词]：企业；广告策划；问题；对策

目       录

1引言3

2广告策划在企业中的地位及作用3

2.1了解广告策划4

2.1.1广告策划的内容4

2.1.2广告策划的特征4

2.2广告策划在企业中的地位和作用4

2.2.1广告策划在企业中的地位4

2.2.2广告策划在企业中的作用4

3企业在进行广告策划中存在的问题5

3.1企业对消费者定位不准确，忽视形象建设5

3.2企业品牌价值和形象与广告策划内容定位不符6

3.3缺少创新点，难以成功打造品牌6

4企业广告策划的对策7

4.1找准定位，提高企业品牌形象7

4.2融入企业文化，让品牌充满感情7

4.3提高创新意识，创造市场需求8

5结论与建议8

5.1结论9

5.2建议9

文献