网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

电子技术的不断发展引发了第三次科技革命，并且进一步的促使经济向全球化的进程予以发展。随着信息技术的的普及，电子商务这一产业的发展愈发迅速，已然成为了当前乃至今后的重要发展领域，并为众多的企业所重视，形成了一个较为完整的体系。运用互联网开展营销活动成为了当下各企业营销活动的重要形式。而网络营销得以快速发展的重要因素除了互联网信息技术的发展之外，最为重要的便是巨大的互联网用户规模以及消费模式的转变，为网络营销的不断发展奠定了坚实的基础。但应当明确地是，网络营销虽然成为了众多企业在应对当前企业发展所面临的机遇和挑战、提升自身市场竞争力的必然选择，不过在开展网络营销的过程中，却仍旧存在着一些问题需要解决，否则可能对企业的更进一步发展造成阻碍。通过综合分析发现，当前企业开展网络营销中存在的问题主要是宣传推广的力度不足，诚信问题较为突出，网络营销运营能力较弱，线上线下协同不够，促销策略有待优化等。基于此，本文结网络营销的相关理论，通过对上述问题进行分析，具有针对性的提出对应的解决对策，以期促进各企业能够借助网络营销来不断提升自身的竞争力，从而更好的得以发展。

[关键词]：网络营销；宣传推广；运营能力；渠道协同

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1.绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义4

1.3研究方法4

2.网络营销理论概述4

2.1网络营销的涵义4

2.2网络营销的特点5

3.网络营销中存在的问题分析6

3.1宣传推广的力度不足6

3.2网络诚信问题没有得到根本性的解决7

3.3线上与线下的渠道协同不够完善7

3.4促销策略仍需进一步优化8

4.网络营销的对策分析9

4.1进一步加大宣传推广的力度9

4.2完善相关法律法规及网络诚信体系10

4.3完善线上与线下的渠道协同11

4.4采取多种方式优化促销策略12

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