富春集团营销战略研究

内 容 摘 要

随着经济全球化的深入，现在的市场竞争越来越激烈，想要企业在激烈的市场环境中有自己的一席之地，需要采取科学有效的营销手段，同时也要打造自己独有的品牌形象，当品牌的知名度提升时，才能利用品牌的力量，吸引更多的消费者，扩展自己的市场份额，让企业的发展变得越来越有弹性。本文主要采用了文献查阅和个例研究的方式，本文的研究对象是富春集团，围绕品牌营销战略为中心，系统地分析了该集团在品牌营销方面的情况，肯定它的优点，也指出了它的不足，比如缺乏科学的战略规划、市场调查不全面、缺乏突出的品牌个性，而造成这些问题的原因是多方面的，包括企业领导意识不足，营销团队的素质不足，现行营销制度不足三个方面。针对这些问题，论文指出了科学有效的解决方法，要坚持市场为导向，制定全面化的品牌营销战略，同时要坚持资源整合，用战略规划来指导品牌营销手段，还要打造个性化的品牌，扩大品牌的知名度和影响力。

[关键词]：富春集团；张小泉；品牌营销战略

目       录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3国内外文献综述1

1.4研究内容2

1.5研究方法2

2理论基础4

2.1营销4

2.2品牌营销战略4

3富春集团品牌营销战略的现状5

3.1富春集团简介5

3.2富春集团品牌营销战略的现状5

4富春集团品牌营销战略的问题与原因分析7

4.1富春集团品牌营销战略的环境7

4.2富春集团品牌营销战略的诊断7

4.2.1缺乏全面的市场调查7

4.2.2缺乏科学的战略规划8

4.2.3缺乏突出的品牌个性8

4.3富春集团品牌营销战略问题产生的原因分析9

4.3.1企业领导意识不足9

4.3.2营销团队素质不足9

4.3.3现行营销制度不足9

5富春集团品牌营销战略的创新办法11

5.1坚持市场导向，制定全面化品牌营销战略目标11

5.2坚持资源整合，用战略规划指导品牌营销手段11

5.3坚持打造个性，逐渐突出品牌的特殊价值优势12

6总结17

文献