来安金禾实业有限公司品牌战略分析

  当现阶段我国经济下行压力加大，进入全面深化改革和产业结构调整的攻坚期，各大企业生存发展面临企业模式与市场需求不协调的严重问题。来安金禾实业有限公司是我国知名化肥生产企业，若能通过发展品牌战略，立足化肥市场，抢占市场份额，实现企业品牌激活并成为国际知名品牌，对其他国产化肥品牌具有一定借鉴意义。本文以来安金禾实业有限公司为研究对象，针对来安金禾实业有限公司品牌发展战略，通过文献研究、定性分析等研究方法，对企业内外部环境进行分析，并结合来安金禾实业有限公司品牌所处的化肥品牌市场的生命周期，制定一整套化肥品牌发展战略方案、实施对策与保障措施。

[关键词]：来安金禾实业有限公司；品牌；发展战略

目        录

1 绪论5

1.1 研究背景5

1.2研究现状5

1.3研究目的和意义6

2相关概念及理论基础7

2.1 品牌价值7

2.2 核心竞争力7

3 来安金禾实业有限公司品牌发展战略存在的问题10

3.1 来安金禾实业有限公司简介及发展状况10

3.2 来安金禾实业有限公司品牌战略存在的问题10

3.2.1 品牌多元化市场分类不细致10

3.2.2 品牌定位不精准11

3.2.3 品牌影响力不突出11

3.2.4 品牌多元化传播路径不通畅12

4 来安金禾实业有限公司品牌发展战略的对策12

4.1 深入进行各品牌市场细分12

4.2 强化公司差异化品牌定位13

4.3 加强公司品牌形象传播力度14

4.4 优化品牌管理系统14

文献