企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业所面临的产品升级换代、技术革新、市场开拓等困难和压力日益增加。网络信息化、人工智能化、电子商务等急剧发展、普及化更是加剧了这种境况，对我国企业的发展影响尤其明显。因此我国企业必须重视品牌战略的实施，扬长避短，适宜打造企业强势品牌，保障企业健康长足发展。本文首先阐述了企业品牌战略的内涵，以及企业实施品牌战略的意义；然后分析了企业实施品牌战略存在的问题，主要包括：企业实施品牌战略的意识薄弱、品牌定位缺乏文化内涵、品牌管理能力较弱、实施品牌战略缺乏技术创新支撑四个方面；最后提出了完善企业实施品牌战略的对策，包括：树立正确的品牌战略意识、充分挖掘品牌的文化内涵、建立科学的管理制度和标准化管理方法、坚持科技创新。从而解决和优化我国企业品牌战略发展问题。

[关键词]：战略管理  品牌战略  管理制度

目  录

1 企业品牌战略的内涵1

1.1 品牌战略的含义1

1.2 实施品牌战略的必要性1

2企业实施品牌战略的意义2

2.1可以树立起良好的企业形象2

2.2有助于提高企业利润2

2.3可以促进产品销售2

2.4可以提高员工的向心力2

2.5增强企业核心竞争力2

2.6提升产品价值3

3我国企业实施品牌战略存在的问题分析3

3.1企业实施品牌战略的意识薄弱3

3.2品牌定位缺乏文化内涵3

3.3品牌管理能力较弱3

3.4实施品牌战略缺乏技术创新支撑4

4完善企业实施品牌战略的对策4

4.1树立正确的品牌战略意识4

4.2充分挖掘品牌的文化内涵4

4.3建立科学的管理制度和标准化管理方法5

4.4坚持科技创新5

5结论6

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