我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着经济的不断发展，人民生活水平逐渐提升，消费能力也在逐步提高，同时对物质精神文化需求也是日益强烈，目前我国零售企业正处于快速成长时期，本文从零售环境概念与营销环境相关理论入手，分析了我国现阶段市场现状和存在问题，并提出相应对策建议来解决当前阶段的实际情况所面临的问题，其特点是新时代背景下社会大背景下经济形势变化的机遇与挑战并存、复杂多变，因此我们要在不断发展自身基础上提升竞争力才能更好应对未来经济发展过程中出现的各种状况。

[关键词]：零售企业；营销环境；生活水平；

目       录

第一章 绪论3

1.1 选题背景与意义3

1.2 研究内容和思路3

第二章 零售企业营销环境概述4

2.1 零售企业4

2.2中国零售企业的营销特点4

2.3 相关理论概述5

第三章 我国零售企业营销环境分析（SWOT）6

3.1 我国零售企业的优势6

3.2 我国零售企业的劣势6

3.3 我国零售企业的机会7

3.4 我国零售企业面临的威胁7

第四章 我国零售企业外部营销环境分析9

4.1 国家经济发展放缓9

4.2 政治法律因素9

4.3 线上竞争增加10

4.4 恶意压价10

第五章 我国零售企业营销环境的对策11

5.1 完善产品策略11

5.2 加强营销渠道创新11

5.3 营销的创新与技术支持11

5.4 完善相关法律法规12

第六章 结论13

文献