网络营销中的关键问题及对策研究----以H公司为例

----以H公司为例

内 容 摘 要

21世纪是企业信息化的重要时代，随着企业网络和互联网信息技术的快速完善和普及，企业应用网络营销战略模式应运而生，并演变为众多民营企业，尤其是中小企业的整体营销发展战略。当今网络营销最基本的特征是“小企业做大，大公司做小”。今天的网络营销可以让企业的产品快速覆盖国内市场。如今互联网已经变得如此流行，以至于无论公司的发展变化有多大，都很难完全分散消费者的注意力，因此，网络营销将是最有前途、最广泛、最适用于整个未来互联网经济，将成为企业发展的战略方向。对于很多企业来说，网络营销已经成为贯穿企业营销的一种简单、经济、快捷、有效的企业营销策略。

基于此，本文将从网络营销的相关理论概念出发，以H公司为本文的实际研究对象，分析H公司研究现状，以及公司在网络营销方面存在的问题分析，进而提出适合H公司网络营销的策略及建议。希望通过本文的研究，能够为我国很多中小企业开展网络营销工作提供一定的理论指导意义。

[关键词]：网络营销；中小企业；营销策略

目 录

1.引言3

2.网络营销相关理论概述3

2.1网络营销的定义3

2.2网络营销的特征4

2.2.1以互联网技术和其他技术信息技术为依托4

2.2.2转变企业经营模式4

2.2.3网络营销是传统营销的继承和发展4

2.2.4网络营销不是B2C，不是网上销售4

2.3网络营销的理论基础5

2.3.14I营销理论5

2.3.2新4C营销理论5

2.3.3文化价值论5

3.H公司网络营销现状分析6

3.1企业概况6

3.2 H公司网络营销现状6

3.2.1品牌形象的设计6

3.2.2社会化网络社交媒体营销策略7

3.2.3 H公司网络商城建立7

4.H公司网络营销方面存在的问题分析8

4.1缺乏网络品牌建设意识8

4.2品牌定位不明确8

4.3网络营销推广方式单一9

4.4缺少足够专业的电子商务人才9

4.5网络营销推广内容缺乏创意9

5.提升H公司网络营销发展水平的对策及建议10

5.1加强企业品牌资源整合10

5.2明确企业品牌定位11

5.3网络推广策略多元化11

5.4提升电子商务业务能力及专业人才培养11

5.5实行精准营销12

6.结论12

文献