基于丹霞地貌旅游营销研究分析—以龙虎山为例

摘 要

龙虎山景区是江西最丰富多彩、极具特点的旅游景区之一，是丹霞地貌旅游资源的关键构成部分。它既展现了当然旅游资源的多样性、差异和特有性，又包括了时代变迁下人们的精神实质物质之一，即道家宗族和古时候“悬在空中阁”谜团。龙山做为江西旅游资源开发的前端，也是江西旅游资源开发的一个缩影。有竞争力的道家道观渡假村和特有的古时候月牙墓十分受大家喜爱。但考虑到现阶段旅游经济的市场竞争工作压力、游人终点挑选 的多样性及其龙虎山旅游資源的制约性，融合现阶段顾客的交易趋向和想法是十分需要的。在这个趋势下，龙虎山旅游终点持续将其特有的資源转换为一流的旅游商品，更新度假旅游产品质量，构建方便快捷优质的度假旅游消费市场，应用差异化竞争、服务营销策略、体验式营销等营销方式，打造出旅行目的地品牌形象。

关键词：龙虎山景区；丹霞地貌；旅游营销

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义2

1.3. 丹霞旅游营销国内外研究进展2

1.4. 研究主要研究方法3

2. 龙虎山旅游目的地SWOT具体分析4

2.1. 内部优势（strengths）4

2.2. 内部劣势5

2.3. 龙虎山景区外部机会5

2.4. 龙虎山外部威胁6

3. 龙虎山旅游旅游营销市场的调查研究分析6

3.1. 研究的主要到理论依据6

3.2. 传播模式变化与营销传播转型7

4. 龙虎山旅游营销发展规划存在问题10

4.1. 龙虎山景区旅游产品没有完整性。10

4.2. 区域位置，10

4.3. 龙虎山景区本身的营销团队11

5. 龙虎山景区旅游营销发展相关建议11

5.1. 营销细分11

5.2. 销售团队包销12

5.3. 品牌、形象宣传12

5.4. 城市建设12

5.5. 自身整合13

6. 结论13

文献