百雀羚的品牌战略分析

内 容 摘 要

在如今，品牌营销战略是企业非常重要的一项任务。企业必须要形成自己的品牌文化，制定品牌战略，这在才能在大流中抵抗全球变化的大挑战。

本论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。对近几年化妆品品牌营销策略，尤其是百雀羚相关研究进行了理论综述，以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络，为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言，主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述，主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析，主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施，主要有以下几点，加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。

[关键词]：化妆品；百雀羚；品牌营销战略

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 国内外研究现状及发展趋势2

1.3.1. 国外研究现状2

1.3.2. 国内研究现状3

1.4. 研究方法和目的4

2. 品牌营销战略的相关含义5

2.1. 品牌营销的概念5

2.2. 特点6

2.3. 品牌定位理论6

3. 百雀羚品牌经营现状进行分析7

3.1. 百雀羚品牌战略分析7

3.1.1. 企业目前经营现状分析7

3.1.2. 品牌目前发展战略8

3.1.3. 品牌在行业中的地位8

3.1.4. 本品牌与竞争对手的定位策略比较8

3.1.5. 品牌建设问题点和不足之处10

3.2. SWOT分析10

3.2.1. 优势10

3.2.2. 劣势11

3.2.3. 机会11

3.2.4. 威胁11

4. 百雀羚品牌战略制定与实施12

4.1. 百雀羚品牌战略制定12

4.2. 百雀羚品牌战略实施12

4.2.1. 价格策略12

4.2.2. 服务策略13

4.2.3. 渠道策略13

4.2.4. 品牌传播策略14

5. 改进措施16

5.1. 加强市场定位16

5.2. 注重品牌组合16

5.3. 保持品牌价值16

5.4. 注意对品牌的宣传17

6. 结论18

文献