名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告在我国广告营销市场中无疑占了很大比重，是很多企业为了产品销售与推广首选的进入市场的方式。文章通过查阅资料，典型案例分析研究，发现目前市场上存在很多名人广告，但并没有取得很好的宣传效果。存在过分追求广告代言人的热度、观众度等，而忽略了代言人的社会责任感、道德品质、产品自身质量等问题。针对这些问题，文章通过正反面案例对比分析，借鉴经验教训，总结出了名人广告在营销中的效果和存在的风险问题。提出了对名人广告的意见建议，以期为名人广告提供借鉴。

[关键词]：名人广告；传播效果；问题；对策。

目       录

摘  要3

1.名人广告的概念、特征及简介4

1.1名人广告概念4

1.2名人广告的特征4

1.3国内名人广告发展现状4

2.名人广告的传播效果分析5

2.1名人广告正面案例5

2.2名人广告反面案例6

2.3名人广告的优势7

2.3.1晕轮效应7

2.3.2知名度和美誉度7

2.3.3话题热度8

2.4名人广告的劣势及存在的风险8

3.名人广告的原则9

4.对今后名人广告的警示及对策9

5.结语10

文献