美特斯邦威的品牌创建和管理研究

内 容 摘 要

品牌建设指的是企业对品牌进行了一系列规划管理和设计活动，企业的生存与发展辉煌与壮大都与企业的品牌息息相关。本文以美特斯邦威这一国民服装品牌为例展开论述，探讨了美特斯邦威在品牌创建与管理方面的现实状况，也进一步分析了当前的实际问题，认为主要表现为忽视品牌建设盲目的，最终结合现实状况及当前的问题表现，提出了美特斯邦威的品牌创建与管理措施，希望美特斯邦威可以顺应新的市场环境，不断优化产品质量，款式更需要使用线上品牌传播手段，还需要稳固强化线下的互动效果。

[关键词]：美特斯邦威；品牌；创建；管理

目       录

1 绪论4

1.1 研究背景4

1.2 研究意义4

1.3 研究内容5

1.4 研究方法5

1.5 文献综述5

2 理论基础7

2.1 品牌建设7

2.2 美特斯邦威7

3 美特斯邦威的品牌创建和管理现状8

3.1 面对新环境未作调整8

3.2 产品质量和款式落后9

3.3 线上品牌传播渠道阻塞10

3.4 过度关注线下传播渠道10

4 美特斯邦威的品牌创建和管理问题12

4.1 忽视品牌建设12

4.2 盲目遵循旧例13

4.3 专业人才缺乏14

表4.1 美特斯邦威B市总代理的人员学历情况14

5 美特斯邦威的品牌创建和管理措施15

5.1 顺应新的市场环境15

5.2 优化产品质量款式15

5.3 使用线上品牌传播16

5.4 强化线下互动效果16

结论17

文献