零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着全球经济一体化进展顺利，零售企业在我国经济飞速发展中扮演重要的角色，加之今年疫情来袭，全球经济也出现了不同层次的低迷。

中小型企业在我国零售行业中为重要组成部分，但规模较小、技术水平有限、营销定价宣传等方面也无法与大企业对抗，疫情持续下许多中小型企业相继出现不同的经营问题，导致部分人员失业，我国也推出一系列政策应对并刺激零售经济持续发展，创造经济内循环。

因此，该文分析零售企业在此条件下如何立足市场，从零售企业的营销模式及目标、产品定价与品牌宣传、电商平台及促销价格战与奢侈品溢价为出发点进行分析，对中国零售企业生存现状给出相应应对措施，针对差异化群体进行产品定价营销分析调整，以更好在中国大环境市场中生存。

[关键词]：零售企业;品牌溢价;品牌营销；群体差异

目      录

内 容 摘 要III

目      录IV

1、我国零售企业生存现状1

1.1营销模式分析1

1.2、营销目标分析1

1.3产品定价及品牌宣传投资等方面存在的优势和不足分析1

2、电商平台营销模式对大众生活及消费观念带来的改变2

3、促销及价格战营销模式分析2

4、奢侈品牌现状及品牌溢价分析3

4.1.奢侈品的品牌现状分析3

4.2奢侈品品牌溢价及品牌宣传在营销中起到的关键性作用分析。4

5、5

5.1我国零售企业营销方向应对措施5

5.2从广告营销措施、定价及品牌溢价方面给予应对措施。6

6、针对群体差异零售企业定价及营销方向7

6.1针对需求层次不同的群体进行定价及营销分析总结。7

文献