网易云音乐市场营销现状及对策研究

内 容 摘 要

网易云音乐，为音乐播放类软件。与此同时，也是一款有温度和有感情的软件。主要原因在于，在该软件中，音乐曲目类别与数量均比较多，与此同时，在市场营销方面所使用的营销策略较为先进。凭借情感与互动联合的营销系统，进而占据了较高的市场份额。但是，对于网易云音乐管理人员而言，需要意识到实仓营销策略的应用，存在相应缺陷。在本次研究中，选择的是网易云音乐为例，针对其市场营销工作开展情况对其进行了较为详细的探究，由此来确定出当前所存在的不足，即相关功能不够完善、歌曲资源不全、广告投放不当和过度解读用户感情等等。建立在这些问题的基础上，分别制定了对应的优化方案，以实现对营销工作开展的强化。具体而言，就是需要从持续优化产品功能、构建完整音乐曲库、音乐营销去商业化以及谨慎使用情感营销等方面开展。

关 键 词：网易云音乐；市场营销；情感营销；商业化

目       录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.3创新点2

2网易云音乐市场营销现状分析3

2.1网易云音乐简介3

2.2网易云音乐的市场营销现状分析5

3网易云音乐市场营销中存在的主要问题9

3.1相关功能不够完善9

3.2歌曲资源不全9

3.3广告投放不当10

3.4过度解读用户感情10

4提升网易云音乐市场营销的对策12

4.1持续优化产品功能12

4.2构建完整音乐曲库12

4.3音乐营销去商业化13

4.4谨慎使用情感营销14

5结论16

文献