网络营销中的关键问题及对策研究以及发展趋势

内 容 摘 要

本课题研究的目的在于通过对各种网络营销理论的分析，结合中外的案例经验以及目前网络最流行的营销模式，讨论目前网络营销的趋势和壁垒，为大中小企业下一步销售策略做好提前的预判，跟上时代的脚步。本文从网络营销的发展历程，以及各种国内外先进的营销经验，运用实证研究法和综合归纳的方法，整合了收集到的信息。结果是发现了非常多新颖的网络营销趋势和机遇，又陷入深深的担忧，其中存在很多结构性的问题无法解决。最后结论是，发展中遇到的问题，一定要靠发展来解决。在面临重重挑战的大环境中，只要能预判问题，抓住机遇，一旦外部条件成熟，很快就能顺应时代，引领未来。

【关键词】：中小企业；营销策略；解决方案

目       录

1绪论4

1.1研究背景4

1.2研究目的5

1.3研究的意义和研究方法5

1.4文献综述5

2营销基础理论7

2.1网络整合营销理论7

2.2网络软营销理论7

2.3直复式营销理论7

2.4小结8

3企业网络营销现状9

3.1网络营销现状9

3.1.1发展现状。9

3.1.2网络营销的优势。11

4网络营销发展中存在的问题12

4.1消费者对新购物形式缺乏信任。12

4.2部分人群对互联网操作的陌生12

4.3消费者对产品质量的不认可。12

4.4商家售后服务系统不全面。13

4.5网络营销形式的劣币驱逐良币。13

4.6网络营销平台逐渐形成寡头垄断13

5网络营销发展中存在的问题的解决方案14

5.1需要整个大环境的引导和支持14

5.2加强网络营销的线下推广14

5.3商家做出商品质量保证。14

5.4建立完整的售后服务机制。14

5.5加强行业规范的宣导和立法14

6未来网络营销的发展趋势15

6.1内容是营销15

6.2.小程序营销15

6.3.流量获取15

6.4.用户对内容的要求更高15

6.5系统的用户行为研究将受到重视16

6.6地推互动是下一个互联网的趋势16

7研究中得到的启示16

文献