互联网背景下幸福西饼食品有限公司发展对策探究

随着互联网的发展，人们的消费模式和饮食习惯悄然发生变化，例如蛋糕、小西点等烘焙食品逐渐进入家庭生活，烘焙食品行业在我国步入了快速增长的时期。幸福西饼食品有限公司（下面简称幸福西饼公司）是一家的互联网烘焙食品企业，近些年来发展速度快，在行业内拥有较高知名度，但在发展过程中存在南北发展不均衡，产品竞争力弱，品牌定位模糊，促销效果欠佳，疫情下产评流通受阻等问题，导致产生这些问题的主要原因是北方市场开拓难度大，产品特色不突出，目标市场不清晰，促销手段与内容单一，疫情导致营销渠道变窄。结合互联网背景下烘焙食品行业的发展趋势，重点从市场、产品、品牌和促销以及食品安全等四个方面提出解决现存问题的对策建议，促进幸福西饼公司可持续发展，对其他同类型企业发展具有一定的启示意义和借鉴作用。

关键词：互联网；烘焙食品行业；整合营销传播

目录

1．绪论1

2．互联网背景下幸福西饼公司发展现状2

2.1 幸福西饼公司概况2

2.2 互联网背景下幸福西饼公司发展现状2

2.2.1 幸福西饼公司商业模式现状2

2.2.2 幸福西饼公司盈利模式现状3

3．幸福西饼公司发展中的问题及成因分析4

3.1 幸福西饼公司发展中存在的问题4

3.1.1 南北发展不均衡4

3.1.2 产品不能满足消费者需求5

3.1.3 品牌定位模糊6

3.1.4 促销效果欠佳6

3.1.5 疫情下产品流通受阻8

3.2 幸福西饼公司发展中问题的成因分析8

3.2.1 北方市场开拓难度大8

3.2.2 产品特色不突出9

3.2.3 目标市场不清晰9

3.2.4 促销手段与内容单一10

3.2.5 疫情导致营销渠道变窄10

4．互联网背景下幸福西饼公司发展对策的建议11

4.1 侧重开拓北方市场11

4.2 提高产品附加价值12

4.3 明确品牌定位12

4.4 丰富促销手段与内容13

4.5以食品安全为重心提振消费14

5．结论14

文献