互联网背景下小米科技有限责任公司品牌战略研究

摘要

随着最近几年我国科学技术发展速度的不断加快，企业自身在发展的进程当中也面临着一系列的问题，在这样的整体情况下，对于企业而言，必须要找准自身发展的途径。合理的找准自身的品牌战略，这对于企业未来的可持续性发展将会起到至关重要的作用。合理的品牌战略能够真正的实现企业的差异化发展，凸显出企业自身所具有的潜在价值，不断的吸引更多受众群体。对于小米公司而言，作为我国手机市场当中最具代表性的一家企业，在最近几年发展十分迅猛，但是企业在发展过程当中也面临着品牌战略定位不足的情况。因此本文在进行分析的过程中，就将该家企业作为重点进行针对性的阐述与分析。

关键词：小米公司；品牌战略；偏差；优化策略

目录

摘要3

1 引言6

2 互联网时代品牌战略6

2.1 品牌定义6

2.2 品牌战略7

2.3 企业实施品牌战略的重要意义7

3 小米公司品牌战略现状8

3.1 小米公司简介8

3.2 小米公司品牌战略现状8

3.2.1 单一品牌战略分析8

3.2.2 品牌经营理念战略分析8

4 小米公司品牌战略存在的偏差9

4.1 缺乏高水平品牌战略团队9

4.2 公司品牌战略不科学9

4.3 品牌核心价值思想欠缺10

4.4 品牌形象整合不统一10

5 互联网背景下小米公司品牌战略优化策略11

5.1 制定科学的品牌发展战略11

5.2 成立专业品牌塑造团队11

5.3 科学把握产品品牌塑造11

5.4 系统构建产品品牌核心价值12

6 总结13

文献