名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着市场竞争越发激烈，广告市场的空间抢夺也变得白热化，在各个行业中尤为突出与明显。花样繁多的广告比比皆是，广告作为各行业企业的一种宣传方式很好的融入了人们的生活总，大街上、高速公路上、公交上、电视上、商场里，入眼入耳的都是广告，在众多广告的宣传形式中，为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言产品，与消费者心理上产生大大的共鸣，成为迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是这把在商战中克敌制胜的利器也会有许多的矛盾和问题，并且很多产品在质量上也受到了较大的争议，名人广告必须通过自律与他律，树立正确的广告认识，制定出规范的政策和相对应完善的法律制度，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。

关键词：名人广告；主要问题；原因；对策

目      录

1引言1

2关于名人广告1

3  名人广告的重要作用1

3.1 吸引消费者2

3.2 吸引经销商2

3.3 提高产品的名誉度和知名度2

3.4 引发舆论和引导舆论3

4 名人与广告结合必不可少3

4.1 广告需要借助名人的优势3

4.2 名人需要借助广告的力量4

5 名人与广告合体是市场经济发展的必要产物4

6 名人广告问题4

6.1 盲目过度推崇名人效应4

6.2 选用名人不当5

6.3 名人代言夸大虚假广告5

7  名人广告问题的原因分析6

7.1 对于名人广告缺乏正确的认识6

7.2 消费者维权意识淡薄，一味盲从7

7.3利益的驱使 7

7.4 新闻媒体监督不力8

7.5 相关法律制度不完善8

8   处理名人广告问的对策研究8

8.1 名人、企业、广告公司及媒体的自律8

8.2 消费者加强监督，维护自身合法权益9

8.3 相关部门制定完善政策法规，加强惩处力度规范广告运行9

9结论10

文献