名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

为了扩大商品知名度，实现利润增长，众多厂家都会聘请具有一定影响力的名人为其代言。现实生活中广告是商品快速传播提升曝光度的必要方式。很多知名品牌都请过很多当红明星代言，虽令企业和名人双方都收获颇丰，但名人广告存在着诸多问题，如何更好的发挥名人广告的积极作用成为众多商家亟待解决的问题，本文基于所学理论知识简单概述了名人广告的定义，分析了名人广告的利弊及必要性。指出了目前众多商家邀请名人为其广告时存在着名人与产品关联性不足、名人形象不够端庄、部分商家存在虚假宣传等问题，为解决这些不足提出了相应的改进措施。研究对于规范名人广告活动具有一定的指导意义与参考价值。

[关键词]：名人广告，名人，广告，明星广告

目  录

引言1

1、绪论1

1.1名人广告的定义1

1.2名人广告的利与弊2

1.2.1名人广告的利处2

1.2.2名人广告的弊端3

2、名人广告必要性3

3、名人广告发展现状及存在的问题4

3.1名人广告发展现状4

3.2名人广告存在的问题5

3.2.1名人与产品缺乏关联性5

3.2.2名人形象危机问题6

3.2.3部分广告存在虚假宣传7

4、解决名人广告问题存在的措施7

4.1广告主应选择相契合的名人7

4.2名人必须自我约束、严于律己8

4.3制定完善的法律法规管理名人广告8

4.4提升产品质量，树立正确的名人意识9

结论9

文献