短视频时代网络营销

内 容 摘 要

短视频的诞生为网络营销带来新的发展模式，因为短视频本身的话题性与娱乐性，社会公众很快接受了这种新型的传播模式，短视频用户规模极速增长。短视频的商业价值已经展现，各大短视频平台网上流量急速上升,也为商品营销提供了一个新的突破口。本文将会以短视频当中的典型——抖音，作为具体分析案例，对其与网络营销结合过程中的问题与对策进行深入研究分析，丰富我国短视频时代网络营销理论研究体系，为短视频时代网络营销策略的优化提供理论指导。

[关键词]：短视频；网络营销；抖音；内容；消费者

目       录

1.引言1

1.1选题背景1

1.2选题意义1

1.3国内外研究现状分析2

1.4研究方法2

2.短视频网络营销的优势3

2.1短视频网络营销的渠道优势3

2.1.1精确性——自定义消费者标签3

2.1.2互动性——双向传播、反馈及时3

2.1.3传播力——选择多、范围广3

2.2短视频网络营销的内容优势4

2.2.1内容成为引流关键4

2.2.2内容网络营销优化消费者购物体验4

3.基于4C营销理论的短视频网络营销策略5

3.1消费者5

3.1.1KOL垂直细分助力消费者差异化需求5

3.1.2智能分发直达目标消费者6

3.2成本6

3.2.1多维度降低购买成本6

3.2.2内容：UGC 内容生产成本低6

3.2.3平台：流量变现与投放零成本7

3.3便利7

3.3.1操作便捷：一键直达落地页7

3.3.2接收便捷：符合受众碎片化浏览习惯7

3.4沟通8

3.4.1网红效应取代明星效应8

3.4.2高频次+强互动的 KOL“种草”8

4.短视频时代网络营销存在问题及优化建议9

4.1短视频时代网络营销存在的问题9

4.1.1 UGC内容营销质量差，内容同质化严重9

4.1.2“话题网红”带来社会负效应9

4.1.3“信息茧房”缩小营销范围9

4.2短视频时代网络营销优化建议10

4.2.1提升内容创意与质量10

4.2.2改善营销短视频算法推荐机制10

4.2.3加强监管力度提高准入门槛11

结语11

文献