体验营销的主要策略研究——基于本土化妆品企业的案例分析

内 容 摘 要

本文首先对研究背景及意义进行阐述，接着通过对品牌战略相关的理论和文献就行叙述，然后开始对本土化妆品的代表——上海家化进行SWTO分析，指出本土化妆品的品牌现状及所面临的的问题，其次开始上海家化实施的品牌战略进行分析，通过构建本土化妆品企业策略模型，并通过与欧尔雅这种外来化妆品进行对比分析，得出结果并最终指出本土化妆品的发展建议，期望本文的研究能够给本土化妆品的发展起到指导作用。

[关键词]：品牌；品牌战略；本土化妆品企业

目       录

1 引言3

2 品牌战略的理论基础和文献综述4

2.1 基础概念4

2.2 文献综述4

3 本土化实施品牌战略分析——以上海家化为例6

3.1 上海家化的发展历程6

3.2 上海家化的品牌现状7

4 本土化妆品企业实施策略构建9

4.1 本土化妆品企业模型的构建9

4.2 化妆品企业模型的分析11

4.2.1 化妆品企业网络购物体验分析11

4.2.2 化妆品企业信息搜索体验分析12

4.2.3 网络购物体验流程与信息搜索体验流程的关系分析12

5 化妆品品牌对比测试分析一一以上海家化和欧莱雅为例13

5.1 品牌简介13

5.2 测试目的13

5.3 化妆品品牌网络体验营销策略对比用析14

5.3.1 产品设计方面14

5.3.2 产品承诺方面14

5.3.3 网络口碑营销方面15

5.3.4 新产品开发方面15

6 针对本土化妆品牌策略建议16

6.1 深化品牌延伸战略16

6.2 加大从本土品牌向国际品牌的转型17

6.3 加强品牌建设，完善产品系列18

总结19

文献