浅析企业网络营销的建设和管理问题

内 容 摘 要

随着当前时代的发展，互联网逐渐渗透到了我们的工作生活当中，因此也有更多的人倾向于在网络上购置产品。而纵观当前社会发展的形势来说，未来网络营销是具有很大的发展前景的，但是网络营销的发展基础又是传统营销，因此忽视传统的实体营销也是不可取的，只有将两者真正的融入到一起，才能够发挥出营销模式的真正作用。本文是以A公司为代表，分析其网络营销存在的问题，并提出A公司网络营销组合策略。希望本文的研究能够给我国企业网络营销发展带去帮助，给后续的拓展研究带去借鉴。

[关键词]：网络营销；营销组合；发展

目       录

1.基本概念阐述4

1.1网络营销的概念4

1.2网络营销的基本职能4

2.企业网络营销SWOT分析——以A公司为例5

2.1A公司简介5

2.2A公司网络营销SWOT分析5

2.2.1优势5

2.2.2劣势6

2.2.3机会6

2.2.4威胁8

3.A公司网络营销的建设和管理问题9

3.1公司对网络营销认识存在误区9

3.2网站信息内容不完善9

3.2.1不够美观的页面设计9

3.2.2企业网站栏目规划不合理9

3.2.3企业网站设计程序不规范10

3.2.4企业网站优化设计的基本思想和内容没有得到起码的体现10

3.2.5网站重要信息不完整10

3.3缺乏网络营销的质量评价机制10

3.4网上广告质量不高，无法吸引用户11

4.A公司网络营销的建设和管理建议12

4.1更正网络营销观念12

4.2坚持以用户为导向优化企业网站12

4.3建立严格的质量和信誉体系13

4.4选择公司适合的网络广告方法13

4.4.1内容的完整性专业性14

4.4.2企业网站需要不断更新的原创内容14

4.4.3减少网站内容的错误14

5.结论15

文献