YJ公司营销策略研究

在精神文明、物质文明日益发达的当下,美术教育在社会中越来越受重视。YJ美术教育成立于2015年，聚焦线下高端少儿美术教育市场，至2019年该机构销售一直呈上升增长趋势，2020年疫情后，该机构陷入困境。本文使用PEST、波特五力模型结合外部宏观环境进行分析，且使用SWOT工具针对企业内部分析。根据分析结果，设计调查问卷，精准投放并收回分析。最后结合4P营销理论向YJ美术教育提供营销策略。

关键词：美术教育；营销策略；营销改进

目录

目录2

1.绪论2

1.1 研究背景2

1.2 文献综述3

1.3 研究思路4

2.YJ美术教育现状5

2.1 YJ美术教育业务内容5

2.2 YJ美术教育发展概况5

2.3 YJ美术教育存在问题6

3. 营销环境分析7

3.1 外部宏观环境分析7

3.2 行业竞争结构分析9

3.3 YJ美术教育SWOT分析10

4.制定营销策略11

4.1问卷调查11

4.2营销4P计划11

文献