消费者网购直播生鲜农产品的现状及行为研究--基于南昌市805个样本的调查

摘 要

本文基于对南昌地区805位新农副产品采购商的在线调查和调查，在有效的专业模型和前文评论的基础上，开发了本文的技术版和技术模型。他们经过测试。结果表明：个人信心对消费者在线购买新农产品的需求和行为有正向影响；可识别的重要性极大地影响了消费者在线购买新农产品的愿望和行为；识别易用性消费者在网上购买新农产品的愿望和行为存在问题。最后，为了鼓励消费者在线购买新的农产品，企业和政府提出了一些重要的想法。

关键词：网购直播；生鲜农产品；购买行为；技术接受模型

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的与研究意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义1

1.3. 研究方法1

2. 国内外相关研究现状1

2.1. 技术接受模型1

2.2. 网络直播的研究现状1

2.3. 消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素分析1

3. 假设提出与模型构建1

3.1. 研究假设1

3.1.1主观规范1

3.1.2感知易用性1

3.1.3感知有用性1

3.1.4购买意愿1

3.2. 模型构建1

4. 研究设计与数据收集1

4.1. 问卷设计1

4.2. 数据收集1

4.3. 数据分析1

5. 实证分析1

5.1. 样本的描述性统计分析1

5.2. 消费者网购直播生鲜农产品现状分析1

5.2.1消费者网络媒体使用习惯现状1

5.2.2消费者观看网络直播平台的偏好1

5.2.3.消费者网络直播月购买频次1

5.2.4消费者对网购直播生鲜农产品的认知现状1

5.2.5消费者网购直播生鲜农产品的意愿1

5.2.6消费者网购直播生鲜农产品的现状1

5.3. 信度和效度检验1

5.4. 假设检验分析1

6. 研究结论与建议1

6.1. 研究结论1

6.1.1南昌市消费者网购直播生鲜农产品的现状1

6.1.2南昌市消费者网购直播生鲜农产品意愿及行为的影响因素1

6.2. 建议1

6.3. 研究不足1

文献