双循环背景下农产品网络营销中的关键及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网的发展，网络营销开始出现在中国市场，成为一种新的营销模式；而随着网络逐渐普及到农村甚至偏远地区，进入农民的生活，农民中使用网络购物的人数在持续增加，规模逐渐增大。近几年，由于网络直播行业的兴起，使得农民可以将农产品通过互联网进行销售，即符合国家乡村振兴战略的发展，又能解决农村留守老人等的温饱问题；2020年我国提出的“双循环”新发展格局，更是加大了国内农产品市场的需求，利用好农产品网络营销模式可以更好的解决农村贫困问题。但同时网络营销也存在许多问题，要想发展好农产品网络营销，需要寻找其中的问题并加以解决。本文通过分析“双循环”新发展格局下我国农产品网络营销中存在的问题，并提出相关建议及对策。

[关键词]：双循环；农产品；网络营销；电子商务

目       录

引言...........................................................1

1.1 研究背景及研究意义.......................................1

1.1.1研究背景.........................................1

1.1.2 研究目的及意义...................................1

1.2 研究思路及方法...........................................2

1.2.1 研究思路.........................................2

1.2.2 研究方法.........................................2

1.3 创新与不足之处...........................................2

2.文献综述.......................................................3

3.我国农产品网络营销发展现状.....................................4

3.1 我国农产品网络营销发展现状...............................5

3.2 农产品网络营销渠道分析...................................6

3.3 农产品网络营销现状.......................................6

4.“双循环”背景下农产品网络营销存在的问题.......................7

4.1 人才和知识技能基础不足...................................8

4.2 网络营销意识薄弱.........................................8

4.3 物流运输成本高...........................................8

4.4 农产品网络营销的供应链不完善.............................8

4.5 农产品的标准化程度低.....................................9

4.6 农产品网络营销环境较差...................................9

5.“双循环”下农产品网络营销优化策略............................9

5.1 加强农产品网络营销环境建设，优化农产品质量标准检测机制..9

5.2 培养专业技能人才，加强网络营销宣传.....................10  

5.3 完善冷链供应链体系建设，实施集中、专业化物流配送.......10

5.4 利用网络直播销售农产品，孵化农产品网销基地.............10

6.结论.........................................................11

文献