网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络的发展已经彻底改变我们传统的生活方式，网络营销成为21世纪营销发展最重要的ー个方向。作为国民经济重要组成部分，网络营销既为其带来了机遇, 也带来了挑战。我们只有适应并利用好这次机会，才能在新时代长远发展。本文以我国中小企业为案例，对我国网络营销中的关键问题进行研究。

本文首先详细阐述了网络营销的产生以及其发展历程、国内外的研究现状， 接着阐述了网络营销的ー些基础理论,这些理论从营销策略和互联网的结合、消费者心理的变化状况、供求关系等方面创造出网络营销的新理论框架。文章在界定清楚网络营销的概念的基础上，分析了网络营销和传统营销的区別，最后从自身和外界两方面指出了制约网络营销发展的ー些因素，并提出了相关措施

[关键词]：网络营销   网络营销策略   问题与对策

目       录

1. 绪 论3

1.1研究背景3

1.2研究现状3

1.2.1国外研究现状3

1.2.2国内研究现状4

1.3研究意义4

2.中小企业及网络营销的概述5

2.1我国中小企业生存现状分析5

2.1.1中小企业在国民经济中的重要性6

2.1.2我国中小企业的发展现状6

2.1.3我国中小企业发展面临的困难6

2.2网络营销的特征及与传统营销的区別7

2.2.1网络营销的特征7

2.2.2网络营销与传统营销的区別7

3.国内网络营销发展现状7

3.1国内互联网的发展现状7

3.2国内网络虚拟市场的形成和发展8

3.3国内中小企业的网络营销现状8

4.中国中小企业网络营销发展的制约因素9

4.1国家的相关法律法规不完善9

4.2物流配送能力低下9

4.3互联网基础建设薄弱9

4.4企业自身对网络营销的不重视10

4.5网络营销人才的匮乏10

4.6企业模式问题10

5.推进我国中小企业网络营销发展的对策11

5.1国家完善相关法律法规11

5.2深化中小企业对网络营销的认识11

5.3加大对网络营销人员的培养11

5.4加大互联网基础设施建设12

5.5加大互联网基础设施建设12

6.结  论12

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