4I原则下电商网红营销模式研究

摘 要

本文结合文献资料，数据分析，案例研究,对4I理论在电商网红营销模式中的运用进行探索研究。首先，本文先结合当下实事进行现状阐述并剖析其中的问题。其次，结合文献资料进行专业术语和网络流行名词进行解释。之后，在4I理论依据的支持下，按照数据分析法，案例研究法，比较研究法相结合进行案例分析。最后，基于分析研究结果进行总结，针对出现的问题提出见解和优化建议，使电商网红这种新型的经济发展模式更加完善。本文在研究中具有一定的局限性，但也能就促进电商网红行业的发展，给予相关从业者与创业者一定的思路与方向。

关键词：电商；网红；4I理论；带货；数据；模式；问题；分析

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的与意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

1.3. 研究方法2

1.3.1数据分析法2

1.3.2案例研究法2

1.3.3比较研究法2

1.4. 研究内容3

2. 理论基础3

2.1. 直播带货3

2.2. KOL3

2.3. 电商网红模式与电商网红直播模式4

2.4. 整合营销4

2.5. 4I理论的概述4

2.5.1趣味原则4

2.5.2利益原则4

2.5.3互动原则4

2.5.4个性原则5

3. 电商网红直播模式现状分析5

3.1. 数据分析5

3.2. 数据分析结果9

3.3. 电商网红模式现状分析10

4. 案例分析10

4.1. 以李佳琦为代表的电商大网红模式11

4.2. 以“东哥来了”账号为代表的电商小网红模式12

5. 电商网红模式存在的问题及其原因分析13

5.1. 电商网红模式暴露的问题13

5.1.1网红的职业压力更大13

5.1.2直播带货的质量参差不齐14

5.2. 产生这些问题的原因14

5.2.1资源分配不均14

5.2.2大网红无底线压榨14

6. 对策分析15

6.1. 将趣味、个性和互动原则相结合15

6.2. 利益原则15

7. 结论16

7.1. 研究结论16

7.2. 研究不足之处16

文献