网红经济背景下美妆类电商平台发展研究——以小红书为例

内 容 摘 要

小红书作为美妆类的跨境电商平台，它利用行业发展的良好形式和自身优质的社区内容资源已经成功发展成了新型的购物平台。网红经济是近几年兴起的事物，它的爆发式发展速度为美妆行业带来了新的商机，在受到网红经济的影响下，各美妆电商平台形成了新的口碑互动营销，像借助明星美妆vlog、KOL美妆测评、美妆品牌种草等来实现产品的营销，提高产品及品牌的知名度。结合网红经济的大背景，本文将以美妆电商平台小红书为例，利用电子商务的相关理论知识来对该选题做一个深层次的研究。首先本文对网红经济及电子商务做了相关的概念界定，并且对相关的理论知识做了解释；其次，以小红书为典型案例，对小红书平台的发展现状，美妆类的业务情况及优劣势进行分析研究；最后，从小红书的发展中得出网红经济背景下美妆类电商平台的发展启示。

[关键字]：网红经济、美妆电商平台、管理体系

目  录

1 引言1

2 相关概念和理论基础1

2.1 网红经济1

2.2 电商平台2

3 代表性美妆类电商平台---小红书2

3.1 小红书的简介2

3.2 小红书的发展现状3

4 小红书的SWTO分析8

4.1 发展优势8

4.2 发展劣势9

4.3 转型的机遇10

4.4 存在的威胁11

5 从小红书中得出美妆电商的发展启示12

5.1 健全相关的监管体系12

5.2 优化整合产品供应链13

5.3 提高产品的创新力和售后服务水平13

5.4 健全物流管理体系14

6 结论14

文献