大学生美妆产品网购行为调查与对策建议

摘 要

近年来，被称为“美丽经济”的化妆品产业不断受到消费者的关注，并逐渐发展成为朝阳产业。美妆产品营销与电子商务不断加深的融合在很大程度上方便着人们的生活。大学生作为一个特殊的消费群体，对新鲜事物接受速度快，加上对美妆产品需求的日益增长，网购美妆产品席卷大学城的同时也受到了高校学生的青睐。在这种趋势下，对大学生网购美妆产品消费情况进行抽样调查，通过Excel软件对有效数据进行整理分析，了解大学生网购美妆产品消费现状，分析总结出影响大学生群体网购美妆产品行为的主要因素包括消费者个人因素、网站特性认知、产品特性认知、接受程度和风险认知。这样有利于大学生养成良好的护肤习惯、树立健康的消费观念，相关店家可以通过创新促销手段、保证产品品质、增加附加服务等方法来提高营销水平。

关键词：大学生；美妆产品；网购

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1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的1

1.3. 研究意义2

1.3.1 理论层面意义2

1.3.2 实际层面意义2

1.4. 研究方法2

1.4.1 文献研究法2

1.4.2 调查问卷法3

1.4.3 统计分析法3

2. 文献综述3

2.1. 美妆产品网购现状的综述3

2.2. 大学生美妆产品网购行为现状的综述4

2.3. 大学生美妆产品使用现状的综述4

2.4. 大学生网购美妆产品行为动机及影响因素的综述5

2.4.1 大学生网购美妆产品的行为动机5

2.4.2 影响大学生网购美妆产品行为的主要因素5

3. 调研情况说明6

3.1. 问卷设计6

3.2. 研究对象及方法8

4. 研究数据分析8

4.1. 样本特征8

4.2. 大学生美妆产品使用情况9

4.3. 大学生网购美妆产品消费行为分析10

4.3.1 大学生网购美妆产品消费单价和金额10

4.3.2影响大学生网购美妆产品的因素11

4.3.3 网络营销方式选择11

4.3.4 网购意愿12

购物网站选择13

5. 研究结论及对策建议16

5.1. 研究结论16

5.2. 对策建议16

5.3. 研究不足18

文献