上海链家房地产VR线上营销策略分析与对究

摘 要

伴随着时代前进的步伐，上海链家房地产也进入互联网+时代后，采取线上高效率营销加线下好服务营销的营销策略方式成为它未来行业的趋势中不可取代的竞争力，其中线上营销中推出了VR虚拟现实技术，这是一种通过实勘拍摄后电脑技术模拟还原三维立体虚拟的真实房源世界。本文主要先阐述了上海链家房地产VR线上营销的现状，再进一步地进行了SWOT分析它的优势和劣势。然后举例出上海链家房地产VR线上营销中存在的问题，如：VR技术的认知度较低，上海链家经纪人使用效率低等一系列问题为此进行探讨，最后归纳总结出VR线上营销的合适高效管理和技术改进来巩固和提高上海链家房地产在上海房地产行业市场的领先地位。

关键词：上海链家房地产；VR线上营销；营销策略

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1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的1

1.3. 上海链家VR线上营销现2

2. 上海链家房地产VR线上营销SWOT分析3

2.1. 上海链家房地产VR线上营销的优势分析3

2.2. 上海链家房地产VR线上营销的劣势分析4

2.3. 上海链家房地产VR线上营销的机会分析5

2.4. 上海链家房地产VR线上营销的威胁分析6

3. 上海链家房地产VR线上营销中存在的问题6

3.1. VR技术线上营销的认知度较低6

3.2. 上海链家经纪人使用VR线上营销的效率低7

3.3. 上海链家经纪人对VR线上营销的认可度还是不够7

3.4. VR线上营销技术尚未完全成熟7

4. 上海链家房地产VR线上营销问题的原因分析8

4.1. 上海链家房地产对VR线上营销的推广力度不够8

4.2. 上海链家经纪人未重视VR线上手段8

4.3. 存在根深蒂固的传统营销思想9

4.4. 对于VR技术线上没有反映全部房源信息9

5. 上海链家房地产VR线上营销策略改进的建议10

5.1. 针对全方位人群来增强VR线上营销的认知度11

5.1.1加大力度拓宽VR线上营销的线下实物宣传11

5.1.2持续增强VR线上营销的线上网络宣传11

5.2. 实施对链家经纪人提升效率的举措12

5.2.1开展VR线上营销成功案列集体分享会议12

5.2.2经纪人与客户有效沟通后再预约发起VR讲房12

5.3. 通过奖惩机制激励并创造VR线上营销思想13

5.3.1经纪人成功VR线上带看的个人贝壳币奖励措施13

5.3.2门店及时响应率的带看指标没有达成的集体惩罚措施13

5.4. 提升VR技术来增加客户的满意度13

5.4.1 VR拍摄时摄影师应及时了解更详细的房源信息13

5.4.2拓宽VR技术领域和引用高端技术人才14

6. 结论14

文献