乡村振兴战略背景下赣南脐橙区域公共品牌建设面临的问题与对策

摘 要

经过50多年的建设与发展，赣州已成为种植面积世界第一、年产量世界第三的脐橙主产区，享有“世界橙乡”的称号。但赣南脐橙还存在着脐橙质量参差不齐，产业链单薄、品种单一，区域品牌主体意识薄弱，市场监管力度不够等问题。乡村振兴战略的提出和实施，为赣南脐橙品牌的建设发展提供了机会。本文从转变农业发展方式、坚持发展优质农业，完善产业链集群、推动供给侧改革，加大区域品牌思想宣传力度，深度挖掘赣南脐橙品牌文化等方面提出建议。

关键词：乡村振兴；赣南脐橙；品牌建设

目       录

1. 引言1

2. “乡村振兴”战略的提出背景和基本内涵1

2.1. “乡村振兴”战略的提出背景1

2.2. “乡村振兴”战略的基本内涵2

3. 乡村振兴战略背景下农产品品牌战略的意义2

3.1. 实施农产品品牌战略有利于转变农业发展方式3

3.2. 实施农产品品牌战略有利于推进农业供给侧结构性改革3

3.3. 实施农产品品牌战略有利于实现农业产业振兴3

4. 乡村振兴战略背景下赣南脐橙品牌建设的现状及存在问题4

4.1. 赣南脐橙产业发展现状4

4.1.1产业规模大4

4.1.2果品品质高5

4.1.3农民增收的第一产业6

4.1.4初步建立起完善的市场营销体系6

4.2. 赣南脐橙营销状况6

4.3. 赣南脐橙品牌建设现状8

4.3.1赣南脐橙品牌建设现状8

4.3.2赣南脐橙品牌价值分析8

4.4. 赣南脐橙品牌建设存在的问题9

4.4.1区域品牌主体意识薄弱9

4.4.2对品牌的市场监管力度不够9

4.4.3品牌文化比较缺失10

4.4.4赣南脐橙品牌营销渠道不够完善10

4.4.5脐橙质量参差不齐10

4.4.6产业链单薄，品种单一11

5. 乡村振兴战略背景下赣南脐橙品牌发展的建议11

5.1. 加大区域品牌思想宣传力度11

5.2. 深度挖掘赣南脐橙品牌文化12

5.3. 完善赣南脐橙品牌营销渠道12

5.4. 转变农业发展方式，坚持发展优质农业12

5.5. 完善产业链集群，推动供给侧改革13

5.6. 重视品牌传播，多渠道扩大品牌影响力13

5.7. 加强农村专业人才队伍建设14

6. 结语14

文献