企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

市场经济条件下，品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具，一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设，实施品牌战略，提高经济运行质量和效益。随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大地变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自由品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。

[关键词]：企业、品牌战略、对策研究

目       录

1、品牌战略概念………………………………………………………03

2、企业品牌战略在我国目前的现状分析……………………………05

2.1、企业自身因素角度………………………………………………05

2.2、品牌缺乏核心价值………………………………………………06

2.3、理论与实际操作经验不足导致战略选择失误…………………06

2.4、品牌定位不明确…………………………………………………07

品牌战略的组织及实施存在的困难……………………………07

3、企业利用品牌战略企业走出困境的对策分析……………………08

树立好品牌战略意识……………………………………………08

科学的品牌定位…………………………………………………08

民族文化特色为商品品牌注入高品质文化内含………………08

3.4企业加强对品牌的保护力度，实现品牌联系……………………09

3.5运作资本经营，创新产品销售模式………………………………09

结束语…………………………………………………………………10

文献