“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

“假日经济”在我国实施运行“黄金周”以来得到了不断地发展，是一种立足于假日的全新经济模式，随着居民生活水平地不断提升，对于生活品质的要求也不断提高，使假日经济得到了空前的发展，随着公共假日天数的增加、带薪休假制度的完善，也为我国假日经济的发展提供了新的机遇。因此本文以“假日经济”为研究对象，探讨我国目前在“假日经济”营销方面存在的问题。“假日经济”营销问题主要有主导旅游产业单一，区域发展不平衡；旅游景点开发不足，未充分运用旅游资源；商家营销手段落后，对消费者缺乏吸引力；政府缺乏对“假日经济”发展的引导和管理。最后本文对以上问题提出了针对性的改善对策，旨在改善我国现阶段“假日经济”营销中面临的问题，促进旅游地区的蓬勃发展。

[关键词]：旅游；假日营销；假日经济

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引言1

1.“假日经济”的概念及特点1

1.1“假日经济”的概念1

1.2“假日经济”的特点2

2.“假日经济”营销面临的问题2

2.1主导旅游产业单一，区域发展不平衡3

2.2旅游景点开发不足，未充分运用旅游资源3

2.3商家营销手段落后，对消费者缺乏吸引力3

2.4政府缺乏对“假日经济”发展的引导和管理4

3.促进我国“假日经济”发展的营销策略5

3.1大力发展“假日经济”的相关产业5

3.2充分开发旅游景点的衍生项目5

3.3创新“假日经济”的营销手段6

3.3.1.促销，让消费者心动6

3.3.2整合营销，提升营销效果7

3.3.3协同营销，扩大影响力7

3.3.4创新营销，提高竞争力7

3.4政府加强对假日经济的宏观调控8

结论9

参 考 文 献10

致谢11