名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国社会市场经济的快速发展，各行业之间的市场竞争力日益激烈，许多企业为了占据市场的有利位置，提升市场竞争力，扩大商品的销售量，在众多的广告宣传形式中，纷纷采用名人广告这一宣传策略，把名人广告当作实现其商业目的、攻克市场的一种重要手段，期望通过名人效应来促进产品的销售。

然而任何事情都有两面性，名人广告虽然很大程度上提高了商品的知名度，但是也带来了许多的危害。随着名人广告的广泛运用，逐渐地显露出了许多问题。本设计主要对我国名人广告运用中出现的主要问题及对策进行研究，期望引起社会对名人广告所带来的危害进行深思、加强对名人广告的监督管理、以促进名人广告的发展和社会的和谐发展。 

[关键词]：名人广告；营销；监管；存在问题；对策

名人广告存在的主要问题及对策研究

序言：目前，我国名人广告的应用范围涉及到了各个行业领域，无论是影视明星、歌星、体坛名将、还是社会名人等都活跃在社会生活中的各行各业。名人广告以各种形态存在于我们的生活中，不管是在日常用品、化妆品行业、食品行业、服装行业，还是在各类商业推广、促销活动中，名人广告的身影也随处可见，名人广告已经渗透于我们的生活之中。随着市场竞争日趋激烈，越来越多的广告主和媒体运用名人广告，希望借此来提升品牌知名度、增加经济效益。但随着名人广告运用地增多，渐渐地暴露出了许多问题，而我们应该在分析名人广告存在的问题及成因的基础上，采取相应的措施，来避免问题的产生及严重化发展，以正确发挥名人广告的效用，推动企业和社会经济的发展。                     

目    录

摘要1

序言2

1  名人广告的概述及现状3

1.1 名人广告的概述3

1.2 名人广告的现状3

1.2.1 名人广告的特点3

1.2.2 名人广告的基本原则4

1.2.3 名人广告的产生原因5

2  名人广告存在的主要问题及影响6

2.1 名人广告存在的主要问题6

2.1.1 名人广告中有虚假违法广告6

2.1.2 名人与产品缺乏关联性6

2.1.3 广告创意肤浅而粗糙 名人广告缺乏创意8

2.2 名人广告存在问题的影响8

2.2.1 对消费者的影响 8

2.2.2 对企业的影响8

2.2.3  对名人的影响8

2.2.4 对社会的影响8

3  名人广告存在问题的成因9

3.1 名人广告虚假违法问题成因9

3.2 名人与产品缺乏关联性问题成因10

3.3 名人广告缺乏创意问题成因11

4  名人广告问题的解决对策12

4.1 名人广告虚假违法问题对策12

4.2 名人与产品缺乏关联性问题对策14

4.3 名人广告缺乏创意问题对策 15

参考文献16