名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

最近这些年以来，由于我国社会市场经济的快速发展，各行各业之间的市场竞争越来越激烈，特别是在广告市场上的竞争。许许多多的广告异彩纷呈，看到的是广告、听到的还是广告，在我们生活的方方面面都能够看到广告。在这么多不同的广告传播形式当中，名人广告渐渐变成了企业提升知名度和快捷的出售商品并且盈利的重要途径。但是由于名人代言广告的增加，也随之出现了很多问题。这篇文章从阐述名人代言广告的现实状况，针对名人广告中,产生的问题及其原因，并从管理学角度给出了对这些问题的解决办法，号召增强名人广告的监督力度，用以推动名人广告的进步。

[关键词]：名人；广告；问题；对策

目       录

1．引言3

2．名人广告的概述3

3.名人广告的作用4

3.1吸引经销商4

3.2吸引消费者购买4

3.3产品的知名度得到提高4

4.名人与广告之间的联系5

4.1广告需要借助名人的优势5

4.2名人需要借助广告的力量5

5.名人广告存在的主要问题6

5.1名人代言喧宾夺主6

5.2产品与名人个性不相符6

5.3名人形象危机影响品牌形象6

5.4名人虚假代言7

5.5名人广告存在虚假夸大现象7

6．名人广告问题的原因7

6.1内部因素8

6.2外部因素8

7.名人广告问题的影响8

7.1对消费者的影响9

7.2对企业的影象9

7.3对名人的影响9

7.4对社会的影响9

8．名人广告存在问题得解决对策10

8.1自律10

8.1.1名人加强自律10

8.1.2媒体加强自律10

8.1.3广告公司加强自律10

8.2他律11

8.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行11

8.2.2消费者加强力度11

8.2.3加强惩处力度11

9.结论12