企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

2010年，中国制造业以19.8%的份额超越美国，成为全球第一工业制造大国。 然而，中国制造业在发展过程中，创新能力不足、品牌价值低等问题逐渐显现。福布斯发布的“2017年全球品牌价值排行榜”上，前十名中，美国占据八席，包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等，中国品牌无一进入前十名。因此，积极推进品牌战略、提升品牌价值，无疑是中国制造业持续发展的关键。

本文系统的从当前社会背景阐述了品牌战略的必要性，以及品牌战略的主演问题和解决对策，为了从激烈的竞争中脱颖而出，企业必须实施品牌战略。本文采用查阅资料的方法，了解到企业的品牌战略内容及方法，以及创新的方向。品牌战略有六大内容，四种主要类型，五大实施步骤，三种战略管理方式，和九大创新点。本文系统的从当前社会背景阐述了品牌战略的必要性，为了从激烈的竞争中脱颖而出，企业必须实施品牌战略，并提出了一些品牌战略的实施方法。

关键词：品牌；品牌战略；战略管理；对策

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目录

1 绪论1

2 品牌相关概念1

3 品牌战略2

3.1品牌战略有哪些内容2

3.1.1品牌化决策2

3.1.2品牌模式选择2

3.1.3品牌识别界定2

3.1.4品牌延伸规划2

3.1.5品牌管理规划3

3.1.6品牌远景3

3.2品牌战略的类型3

3.3实施品牌战略的五个步骤3

3.4战略管理4

3.4.1企业在创业期品牌战略的管理方法4

3.4.2企业在步入成长期时品牌战略的管理方法4

3.4.3企业在成熟期时品牌战略的管理方法5

4 我国实施品牌战略存在的问题5

4.1品牌定位不科学5

4.2做品牌重销量轻质量现象严重6

4.3将广告当成创品牌的唯一法宝6

4.4品牌缺乏核心价值6

4.5品牌缺乏整合规划7

5实施品牌战略的对策7

5.1进行科学的品牌定位7

5.2确定最适合自己的品牌战略8

5.3重视品牌质量9

5.4培育有特色的品牌文化9

5.5塑造独特的品牌个性9

5.6实行规模化、集约化、标准化经营管理10

5.7营造良好的企业文化氛围和开发环境11

参考文献12

致谢13