我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

    随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善，尤其是中国加入世界贸易组织后，我国与世界经济的联系越来越紧密，加入国内零售业的竞争对手不断增加，经营方式、经营业态日趋多样化、消费者的需求也日益个性化、短暂化，加上营销人才短缺，我国零售企业面临的竞争形势日趋严峻。目前，我国零售业在客观上所表现的有效需求严重不足、竞争激烈无序、消费需求变化频率过快和经营理念跟不上时代的变化、国有商业在市场中的份额日趋缩小。为此，我国的零售企业必须客观的分析本企业特定的营销环境、采用新的经营理念、 经营思路、经营管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战。如何看待我国目前的零售业营销环境，如何发展我国的零售业，本文对我国零售业营销环境的变化趋势进行了客观分析，并提出了相应的营销对策。

[关键词]：零售企业；现状分析；变化趋势；营销对策

目       录

1.我国零售业营销环境的变化趋势   ………………………………………  3

1.1世界经济一体化深化；       ………………………………………  3

1.2商品消费、生活方式国际化； ………………………………………  3

1.3消费者需求多样化、个性化； ………………………………………  4

1.4国内外同行竞争激烈；       ………………………………………  4

1.5零售业服务或商品特色化；   ………………………………………  5

1.6营销人才竞争加剧；         ………………………………………  5

2.零售企业的营销对策             ………………………………………  6

2.1认识自身营销环境；         ………………………………………  6

2.2市场调查和预测；           ………………………………………  6

2.3地点选择；                 ………………………………………  6

2.4明确优势和目标市场；       ………………………………………  7

2.5管理制度和考核办法；       ………………………………………  7

2.6规模化经营、规范化管理；   ………………………………………  7

2.7整体营销观念；             ………………………………………  8

2.8采取灵活的市场营销策略；   ………………………………………  9

2.9促销;                      ………………………………………  9

3.结论                        ………………………………………  10

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